: : Разделы сайта : :
: : Партнёры : :
- Гость
Пожалуйста, зарегистрируйтесь
: : Ещё интересное : :
: : Партнеры : :
Обратная связьСвязь с администрацией
• Новости планеты и технологий » Статьи » Ключевые тренды онлайн-маркетинга на 2018
Исследователи из команды GlobalWebIndex выделяют несколько ключевых направлений, которые изменились существенно в digital-пространстве и будут оказывать существенное влияние на ход событий и формирование стратегий бизнеса в течение 2018 года. Вот на что стоит обратить внимание тем, кто хочет продавать больше и эффективнее через интернет.
Наступит время познакомиться поближе с новым поколением – имя ему Z
О поколении Z сейчас говорят и пишут не меньше, чем в свое время о «миллениалах». Однако речь идет не просто о возрастной разнице, но и о кардинально разных моделях поведения. Не успели маркетологи настроиться «на волну» миллениалов, а уже придется ориентироваться на тех, кто родился «со смартфоном в руках».
Смартфон для поколения Z – такая же составляющая жизни, как телевизор, газета для их родителей, дедушек и бабушек лет 25 назад. От старших «миллениалов» они отличаются тем, что потребляют гораздо больше музыкального и видеоконтента. Однако долгие видеоблоги их не захватывают – они сфокусированы на «коротком» контенте во всех жанрах, видах и на всех платформах.
У поколения Z произошел сдвиг поисковых привычек в сторону соцсетей. Они не просто «убивают время» в прокрутке ленты с новостями в соцсети, как это делают старшие пользователи из числа «миллениалов». «Зеттеры» так развлекаются и ищут контент.
Именно через эту привычку искать контент, ответы и информацию в соцсетях у поколения Z сформировалась привычка искать ответы относительно брендов именно в соцсетях. При этом они не пользуются сайтами с текстовыми обзорами. А вот видеоблоги и обзоры в Instagram – это то, чему они больше всего доверяют.
Интересная особенность поколения Z – они любят статусные вещи. К примеру, iPhone они выбирают среди других телефонов в первую очередь, а гаджеты воспринимают как составляющую определенного статуса или тренда. Из-за этого возникает и своего рода разрыв между покупательной способностью, желаниями и реальными возможностями приобретения вещей, бытовой техники, электроники или развлечений определенного типа. Они чаще хотят дорогую технику и сервисы, но в отличие от «миллениалив», чаще не могут их приобрести за собственные деньги. Поэтому маркетологи должны учитывать эти тонкости в рекламных кампаниях и потенциальной необходимости привлекать родителей или старших родственников к процессу покупки товаров или услуг. Политика скидок, бесплатных купонов и предложение дешевых качественных аналогов – это те инструменты привлечения аудитории поколения Z, на которые стоит обратить внимание представителям брендов.
Продажи перемещаются в соцсети
Так называемое явление social commerce постепенно все больше и больше распространяется на рынке потребительских товаров и услуг. Речь идет о переносе шопинга в соцсети. Если раньше этим пользовались преимущественно жители стран Азии – то теперь, благодаря коммерческим инструментам Facebook, все больше клиентов пользуются покупкой или предварительным заказом товаров в соцсети. Взаимодействие с продавцами через соцсети стало расти в 2017 году благодаря дальнейшему распространению смартфонов и упрощению процесса покупки.
Данные, которые приводят в GlobalWebIndex, свидетельствуют, что 58% пользователей предпочитают покупку товаров и услуг со смартфонов вместо ноутбуков или настольных компьютеров. Соцсети на смартфонах в 2017 году стали такими же удобными и интерактивными, как и в «настольной» версии. Если первопроходцами в этом были китайцы, то теперь эта тенденция распространяется на остальной мир.
Для привлечения покупателей на этой платформе, брендам следует дать ощущение безопасности и удобства при осуществлении новых покупок. Для этого следует совместить коммуникацию, шопинг и коммерческие инструменты продвижения для бренда под единым «зонтиком» соцсети. Как свидетельствует статистика GlobalWebIndex, 37% пользователей уже подписаны на бренды в соцмедиа. Опыт Китая и соседних азиатских стран можно адаптировать и внедрить на рынках Европы и США, считают аналитики компании.
2018-й станет годом работы с лидерами мнений
Контекстная реклама и баннерообменные сети отмирают. Поэтому бренды пробуют новые сочетания нативной рекламы, контента, оригинальных идей и влияния на новые сегменты аудитории со стороны так называемых «лидеров мнений» в соцсетях, микроблогах, блогосфере или Instagram и Snapchat.
С одной стороны, долгосрочное сотрудничество с блогерами и авторами обзоров дает положительные результаты, с другой – подвергается критике и росту недоверия к «проплаченным» отзывам или обзорам. Не стоит забывать и о том, что показатели лидеров мысли не являются высокими. По информации GlobalWebIndex, только 14% тех, кто покупает товары в интернет-магазинах, узнают о брендах или новинках по рекомендациям от знаменитостей. Втрое чаще «открывают» бренды благодаря рекламе на телевидении, в онлайн-видео или на сайтах.
Выбор лидеров общественного мнения может стать сложной задачей на 2018 год и содержать риск «токсичности» от такого сотрудничества. Одноразовая коллаборация или неудачная кампания могут нанести больше вреда, чем пользы. Поэтому брендам и маркетологам придется не бояться рациональной критики и выявления недостатков в обзорах от блогеров или профильных сайтов.
Читайте также:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Ключевые тренды онлайн-маркетинга на 2018
Исследователи из команды GlobalWebIndex выделяют несколько ключевых направлений, которые изменились существенно в digital-пространстве и будут оказывать существенное влияние на ход событий и формирование стратегий бизнеса в течение 2018 года. Вот на что стоит обратить внимание тем, кто хочет продавать больше и эффективнее через интернет.
Наступит время познакомиться поближе с новым поколением – имя ему Z
О поколении Z сейчас говорят и пишут не меньше, чем в свое время о «миллениалах». Однако речь идет не просто о возрастной разнице, но и о кардинально разных моделях поведения. Не успели маркетологи настроиться «на волну» миллениалов, а уже придется ориентироваться на тех, кто родился «со смартфоном в руках».
Смартфон для поколения Z – такая же составляющая жизни, как телевизор, газета для их родителей, дедушек и бабушек лет 25 назад. От старших «миллениалов» они отличаются тем, что потребляют гораздо больше музыкального и видеоконтента. Однако долгие видеоблоги их не захватывают – они сфокусированы на «коротком» контенте во всех жанрах, видах и на всех платформах.
У поколения Z произошел сдвиг поисковых привычек в сторону соцсетей. Они не просто «убивают время» в прокрутке ленты с новостями в соцсети, как это делают старшие пользователи из числа «миллениалов». «Зеттеры» так развлекаются и ищут контент.
Именно через эту привычку искать контент, ответы и информацию в соцсетях у поколения Z сформировалась привычка искать ответы относительно брендов именно в соцсетях. При этом они не пользуются сайтами с текстовыми обзорами. А вот видеоблоги и обзоры в Instagram – это то, чему они больше всего доверяют.
Интересная особенность поколения Z – они любят статусные вещи. К примеру, iPhone они выбирают среди других телефонов в первую очередь, а гаджеты воспринимают как составляющую определенного статуса или тренда. Из-за этого возникает и своего рода разрыв между покупательной способностью, желаниями и реальными возможностями приобретения вещей, бытовой техники, электроники или развлечений определенного типа. Они чаще хотят дорогую технику и сервисы, но в отличие от «миллениалив», чаще не могут их приобрести за собственные деньги. Поэтому маркетологи должны учитывать эти тонкости в рекламных кампаниях и потенциальной необходимости привлекать родителей или старших родственников к процессу покупки товаров или услуг. Политика скидок, бесплатных купонов и предложение дешевых качественных аналогов – это те инструменты привлечения аудитории поколения Z, на которые стоит обратить внимание представителям брендов.
Продажи перемещаются в соцсети
Так называемое явление social commerce постепенно все больше и больше распространяется на рынке потребительских товаров и услуг. Речь идет о переносе шопинга в соцсети. Если раньше этим пользовались преимущественно жители стран Азии – то теперь, благодаря коммерческим инструментам Facebook, все больше клиентов пользуются покупкой или предварительным заказом товаров в соцсети. Взаимодействие с продавцами через соцсети стало расти в 2017 году благодаря дальнейшему распространению смартфонов и упрощению процесса покупки.
Данные, которые приводят в GlobalWebIndex, свидетельствуют, что 58% пользователей предпочитают покупку товаров и услуг со смартфонов вместо ноутбуков или настольных компьютеров. Соцсети на смартфонах в 2017 году стали такими же удобными и интерактивными, как и в «настольной» версии. Если первопроходцами в этом были китайцы, то теперь эта тенденция распространяется на остальной мир.
Для привлечения покупателей на этой платформе, брендам следует дать ощущение безопасности и удобства при осуществлении новых покупок. Для этого следует совместить коммуникацию, шопинг и коммерческие инструменты продвижения для бренда под единым «зонтиком» соцсети. Как свидетельствует статистика GlobalWebIndex, 37% пользователей уже подписаны на бренды в соцмедиа. Опыт Китая и соседних азиатских стран можно адаптировать и внедрить на рынках Европы и США, считают аналитики компании.
2018-й станет годом работы с лидерами мнений
Контекстная реклама и баннерообменные сети отмирают. Поэтому бренды пробуют новые сочетания нативной рекламы, контента, оригинальных идей и влияния на новые сегменты аудитории со стороны так называемых «лидеров мнений» в соцсетях, микроблогах, блогосфере или Instagram и Snapchat.
С одной стороны, долгосрочное сотрудничество с блогерами и авторами обзоров дает положительные результаты, с другой – подвергается критике и росту недоверия к «проплаченным» отзывам или обзорам. Не стоит забывать и о том, что показатели лидеров мысли не являются высокими. По информации GlobalWebIndex, только 14% тех, кто покупает товары в интернет-магазинах, узнают о брендах или новинках по рекомендациям от знаменитостей. Втрое чаще «открывают» бренды благодаря рекламе на телевидении, в онлайн-видео или на сайтах.
Выбор лидеров общественного мнения может стать сложной задачей на 2018 год и содержать риск «токсичности» от такого сотрудничества. Одноразовая коллаборация или неудачная кампания могут нанести больше вреда, чем пользы. Поэтому брендам и маркетологам придется не бояться рациональной критики и выявления недостатков в обзорах от блогеров или профильных сайтов.
Читайте также:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
- Комментариев: 0
Похожие новости:
Facebook завоевал звание любимого бренда социальной сети
Аналитики из американской компании NetBase проанализировали 376 миллионов упоминаний различных брендов, чтобы выяснить, кого же больше всего любят пользователи в социальных сетях. На первом месте –
Аналитики из американской компании NetBase проанализировали 376 миллионов упоминаний различных брендов, чтобы выяснить, кого же больше всего любят пользователи в социальных сетях. На первом месте –
Россияне стали больше смотреть видео на мобильных устройствах
В среднем жители России на данный момент смотрят видео на мобильных устройствах примерно по 4 часа в день. Об этом сообщают журналисты.
В среднем жители России на данный момент смотрят видео на мобильных устройствах примерно по 4 часа в день. Об этом сообщают журналисты.
Китайские бренды смартфонов завоевали почти четверть российского рынка
Китайские бренды смартфонов завоевали почти четверть российского рынка.В сети появились данные, которые сообщают о том, что китайские смартфоны заполонили собой рынок гаджетов.
Китайские бренды смартфонов завоевали почти четверть российского рынка.В сети появились данные, которые сообщают о том, что китайские смартфоны заполонили собой рынок гаджетов.
В России лидерами по регистрации в Instagram стали жители Казани
В России лидерами регистрации в мировой соцсети Instagram стали жители Казани. 426 тыс. пользователей сети проживают именно в столице Татарстана.
В России лидерами регистрации в мировой соцсети Instagram стали жители Казани. 426 тыс. пользователей сети проживают именно в столице Татарстана.
Россияне стали чаще покупать товары в Сети через мобильные устройства
По итогам прошлого года в России участились покупки товаров в Сети, заказанные при помощи мобильных устройств, данная информация была получена в результате исследований, проведенных успешными
По итогам прошлого года в России участились покупки товаров в Сети, заказанные при помощи мобильных устройств, данная информация была получена в результате исследований, проведенных успешными
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.